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人民网股票_从亏损20亿元到年利润100亿元李宁是如何借国潮东山再起的

https://www.uusjw.com | 来源:股票学习网 | 发布时间:2020-02-10 10:39

自2019年以来,体育用品行业的繁荣持续上升。它目前是板块年整个服装行业为数不多的几个高增长赛道之一。作为最具代表性的行业领袖之一,李宁的股价也大幅上涨,自年初以来涨幅超过200%。

作为人民网股票本土体育品牌的领军人物之一,李宁经历了波折而重生。一方面,公司在产品功能和时尚上采取双管齐下的方式,强调融合地方特色和前卫时尚,赢得了年轻消费者的广泛好评。另一方面,李宁也通过渠道和供应链两端的变化积极提高效率,从而提升整体内部运营效率。

国产产品的崛起也为李宁的业绩增长注入了力量。以新中产阶级为代表的中国人对自己的文化越来越有信心,对本土文化的认识也在大规模提升。李宁在深刻理解自己民族品牌的基础上,不断发现品牌文化的精神特征,并灵活发展。凭借其产品质量和性价比优势,李宁不断赢得消费者的青睐。

与此同时,在国家崛起环境下成长起来的新一代消费者逐渐成为消费市场的主要参与者。他们开始重视自己的个性化体验,而不是坚持固有的品牌理念,更加注重性价比。

从2015年开始,开始重视与年轻一代消费者心理和情感共鸣的李宁,无疑拥有了更多得天独厚的条件,成为国内产品崛起的最佳代表。从体操王子到商业天才的“黄金时代”转变发生在1990年。

李宁公司成立于1990年,今年才30岁。李宁30年的历史是中国品牌服装发展的完美缩影。

在20世纪90年代早期,当地的体育用品市场还是一片空白。即使是参加比赛并获奖的中国运动员也穿着外国品牌的运动服。退休的李宁开始想成为一个中国体育品牌,并希望这个品牌能继续支持中国体育。

作为一个拥有十多年体育生涯和几十枚金牌的体操王子人,李宁在推动这件事上有着独特的地位。

数据显示李宁品牌于1989年11月成功申请“李宁品牌”商标注册。1990年,李宁公司从广东三水起步,正式开始生产经营“李宁牌”运动服装。

8e4aad381244bb71ab829c74e48879ae.jpg右图为“李宁”这一新生的李宁品牌,为其在1990年北京亚运会上首次亮相提供了绝佳的机会。作为运动员代表,李宁先生身着雪白的“李宁牌”运动服,庄严地接受了藏族姑娘大王杨总的亚运圣火。此时,李宁品牌成功亮相当年亚运会,成为亚运会火炬传递的指定服装、中国国家队的获奖服装和中外记者的指定服装。

亚运会“先露锋芒”后,李宁品牌体育产品被选为中国体育代表团参加重大国际比赛的专用设备,结束了中国运动员在奥运会上使用国外体育用品的历史。从1993年到1996年,李宁的年销售收入增长了100%以上。

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