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从奢华到大众30年来KTV在中国大陆的兴衰出路在哪里

https://www.uusjw.com | 来源:股票学习网 | 发布时间:2020-02-17 12:18

核心点

《时代》于1999年被评为“20世纪亚洲最有影响力的人”,卡拉ok的发明者井上柳也榜上有名。

在20世纪90年代,卡拉ok在大陆到处都很流行。由于市民的热情,北京文化局甚至将卡拉ok酒吧的营业时间从0点放宽到凌晨3点。

“音量”KTV出现让卡拉ok真正走进市民的生活。在2010年之前,北京外向型商店龙头企业的收银台月收入超过1000万英镑。

传统的KTV产业目前的市场规模超过1000亿元,但是它正面临多重挑战,例如租金和劳动力成本的上升以及新形式的影响。

1999年8月,《时代》周刊出版了特刊—— 《20世纪最有影响力的亚洲人物》。

在这份名单中,政治人物包括孙中山、中国的毛泽东和邓小平、印度的甘地、新加坡的李光耀,企业家包括丰田章男,文化界包括黑泽明和泰戈尔。

都是著名的人物。

名单上还有一个低调的人,井上幸雄。大多数人不认识他,但他们对他的发明非常熟悉,——卡拉ok。

井上1940年出生于日本大阪,成长为一家酒吧的伴奏者。1971年,一位老顾客想让井上在他旅行的地方表演,但是井上不能旅行。所以他找到了一个折中方案,根据老顾客熟悉的音调和节拍录制了一个盘伴奏乐队。

伴奏乐队的效果受到高度赞扬。“请帮我做一首曲子”的要求接踵而来,这激发了井上发明卡拉ok的灵感。

在这次尝试中,井上制造了一台由扬声器和计时器组成的机器,并将其命名为“8 JUKE”。这台机器可以重放录制的8声道磁带,用户可以在机器的伴奏下唱歌。这是卡拉No.1号机。

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inoue犹大和“8juke”卡拉ok机被放在吧台上,inoue让服务员做“伴唱”并邀请客人一起唱歌。结果很快。从下午6: 30到凌晨1: 30,麦克风一直没有停止,酒吧业务也在蓬勃发展。

许多公司从卡拉ok机中嗅到商机,所以他们根据井上的想法推出了自己的模型。卡拉ok很快在日本流行起来,参与卡拉ok的公司在繁荣时期赚了很多钱。

有趣的是,井上本人并没有申请专利,尽管这能给他带来1.5亿美元的巨额收入。发明者很乐观,他说他不后悔失去专利权。如果专利权让他在20世纪80年代一夜暴富,那么在日本经济衰退后,由于过度参与各种投资,他可能还会留下大量债务。

卡拉ok出现让害羞的日本人放下包袱,像明星一样唱歌。在火热的发展中,卡拉ok走出了日本,在亚洲流行起来。“卡拉ok”对亚洲文化的影响有多深?《时代》周刊正确地评论井上:他改变了亚洲的夜晚。

不仅夜晚,娱乐业也发生了变化。自20世纪80年代末进入中国以来,卡拉ok已经发展成一个巨大的产业链,同时重塑了中国人的夜生活。经过30多年的发展,卡拉ok在中国经历了风风雨雨。形态反复迭代。现在,卡拉ok又一次来到了一个危险的门口。这一次,有着半个多世纪历史的卡拉ok会有未来吗?“卡拉ok热席卷了20世纪90年代”,卡拉ok风靡了其他亚洲国家。作为改革开放的窗口,广州正在寻找与外国投资者合作的机会。

那时,外商仍然担心中国的开放政策。负责外交事务的官员希望外国商人能够首先进入中国市场,卡拉ok是一种新的东西,不需要太多的投资,可以满足公众对娱乐的需求。

1988年1月,中国大陆第一家卡拉ok厅在广州东方酒店悄然开业。东方酒店的卡拉ok厅是一个可以容纳60人的开放式大厅,在一个小的圆形舞池里有唱歌设备。

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1988年,广州东方宾馆卡拉ok厅

东方宾馆卡拉ok厅主要接待外宾和知名人士。然而,这种新的娱乐形式很快在广州和其他城市流行起来,并进入了更多人的生活。

1988年夏天,出现,北京第一家卡拉ok厅,——“卡拉ok厅”,在消失40年后于出现在北京重新开放。虽然它引起了争议,但它

卡拉ok来得正是时候。改革开放后,港台流行音乐传遍了大街小巷。小虎队没有人知道这件事。在1988年的春节联欢晚会上,歌手程琳演唱了一首《信天游》的歌曲,调出了民间的动态节奏。在日益丰富的娱乐生活中,人们渴望展现自己的歌喉和更加个性化的表情。

那时,卡拉ok厅有多热?旅馆和餐馆里有。在街上,在小巷里;在一些地方,甚至食品商店和食品站都被改成了卡拉ok酒吧。

北京的夜晚因此改变了。过去,商店在晚上7点到8点之间关门,人们在吃完饭看完电视后就可以睡觉了。卡拉ok的出现点燃了人们对夜生活的热情。晚上10点,卡拉ok才刚刚开始忙碌。北京市文化局最初规定卡拉ok酒吧的开放时间不得超过0点。后来,它被逐渐放宽到凌晨2点,在特别批准后甚至可以开到凌晨3点。

起初,卡拉ok的声音来源主要来自日本、新加坡和其他地方。内地唱片公司在发现商机后加入了卡拉ok的光盘生产。卡拉ok热和大陆音乐的发展相辅相成。《弯弯的月亮》、《一封家书》、《涛声依旧》等等是当年卡拉ok酒吧里最受欢迎的歌曲。歌曲中的乡愁也是中国快速城市化进程的见证,至今仍有吸引力。

KTV取代了卡拉OK酒吧,大众嘉年华

1995年,卡拉不太好。

经过几年的积累,卡拉ok厅的设备和服务逐渐完善。投资者看到了利润,并投入巨资升级卡拉ok厅。最早的大厅卡拉ok变成了各种豪华的私人房间,配备了当时罕见的空调和大型电视,以及各种外国香烟和葡萄酒,提供各种食物,饮料和游戏。

由于当时豪华包房的消费标准最低,客人每晚花费几十万美元是很平常的事,卡拉ok厅逐渐变成了富人的高消费场所。

卡拉ok越来越贵了。与此同时,酒吧、体育和健身等丰富的娱乐活动也在增加。普通人一个接一个用脚投票。然而,曾经是人们夜生活的主要场所的卡拉ok厅却因其非法收费和有偿陪客而引起了监管部门的关注。

1995年4月,《北京日报》在文章《歌舞厅应面向大众》中写道,豪华歌舞厅的上座率普遍低于40%,一些歌舞厅已经悄然关闭。到2000年,北京70%关闭的歌厅已经关闭。就连曾经在王府井非常受欢迎的两家卡拉ok酒吧也没有幸免于难。

如果他想集会,人群中的卡拉ok仍然要回到人群中。虽然传统的豪华卡拉ok厅正在衰落,但变化正在悄悄到来。

2000年,美乐迪KTV登陆北京,带来了日本大型超市卡拉ok。在日语中,“大规模销售”有“大量批发”和“自助”的意思。扩展的“大规模销售”是指透明、自助和可负担的操作。

Meredith的商业模式反映了大规模销售的特点,比如禁止给小费和欢迎客人自带食物。最吸引人的是大面积和高性价比。四五个人的小包间。马洛里的时薪是白天39元,晚上100元。KTV是家人和朋友聚会的最佳选择。

要谈大卖场KTV的发展,必须提到品牌是来自台北的收银机。

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收银台KTV是KTV行业的领导者。1995年1月,中国大陆第一家KTV在上海静安成立。那时,人们对卡拉ok的理解还停留在普通人赶不上的夜总会里。收银机的出现打破了这种模式。两年后,钱箱在上海卢湾开了第三家店,钱箱已经遍布上海。

2001年,钱箱进入北京,第一家北京店对外开放。金盒子里的KTV装饰华丽,自助餐丰富,让旋律相形见绌。北京所有的明星和年轻人都被深深地吸引住了。在接下来的几年里,新店在北京、上海、广州、Xi、武汉等地相继开张。会议的钱箱不仅是一家KTV的名字,也是时尚和品位的象征。受欢迎的

然而,在经历了十几年的好日子之后,钱箱开始像传统的卡拉ok厅一样衰落,大卖场KTV也面临着挑战。

在歌声和笑声中,变化悄然而来。

多少起起落落,出路何在

2015年1月,一家经营了十多年的钱箱店倒闭了。

这是北京钱箱在过去两年里关闭的第三家商店。继相继关闭第一家美体店、永和宫店和朝外店后,这位前KTV行业领军人物只是汇鑫东桥附近的最后一家店。

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不仅北京,其他有收银台的城市也深受其害。2015年,现金柜台KTV在内地市场的业务量大幅下降,门店数量从原来的17家大幅减少至3家,其中两家在上海,两家门店也在倒卖。除了唯一盈利的徐汇店可以卖更好的价格,其余的八佰伴店只能转让,条件是他们帮助现金柜台还清债务。

钱箱的衰落有它自己的问题。2008年,钱箱在管理层陷入混乱。前董事长刘英坚持“先做KTV”,然后考虑利润问题。他的发展思想引起了股东的不满。同年9月,董事会罢免了刘英的职务,并将钱箱改为培养台湾学生。

与刘英的“快速扩张”理念不同,新老板更强调成本控制。上任后,他首先削减了自助餐,然后削减了开支,并停止了商店的扩张。结果,大量员工离职,服务质量下降,钱箱收入每况愈下。在恶性循环中,如果没有良好的服务,钱箱变得过于昂贵,其衰落是不可避免的。

然而,这些年来,不仅钱箱衰落了,整个传统KTV行业也在衰落。

KTV热,房地产业也在蓬勃发展。无论是在北上官还是三线、四线城市,商铺租金都在上涨。吸引顾客到大众市场KTV的关键是它的大面积,有一个3000或4000平方米的单店,租金压力越来越大。

像房地产一样,还有互联网产业。

2016年,在中关村南大街开了10多年、承载着附近几所大学数万名学生记忆的美乐迪KTV从店内退出,取而代之的是一个口腔健康科技创新的空间,这个空间源于中关村自2015年以来商业模式的调整。当时,与离线卡拉ok相比,全民创业是每个人关注的焦点。

几年前,通过低价竞争市场的团购应用之间的O2O大战被清晰地记得。低价战使KTV行业陷入白热化的竞争,利润减少。除了团购之外,移动互联网浪潮还带来了更多样的娱乐形式。互联网公司正在关注被称为Z一代的年轻人,他们的娱乐方式丰富多彩。许多人喜欢通过刷视频和玩游戏来消磨手机时间,而不是在网下唱歌。

即使在歌唱的大本营,它也受到了互联网的冲击。在线卡拉APP和迷你KTV正在吸引属于离线KTV的顾客。拥有大量音乐库、灵活有趣的产品功能以及互联网独特的社会属性,在线k歌应用如歌友会和民族k歌已经成为一种新的趋势选择。从2016年开始,在商场、超市、电玩城、步行街等人群密集的地方将会有大量的出现迷你KTVs,这样人们在购物、休息或吃夜宵时就可以进入盒式迷你KTVs唱歌。

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传统KTV也试图改变自己。例如,钱箱推出了“钱箱KTV”应用程序,但与装备精良的互联网军团相比,钱箱的努力并没有引起任何轰动。

城市生活丰富多彩,年轻人越来越居家,KTV开始走向农村,用目前流行的词汇来说,正在下沉。在日益萎缩的市场中,KTV已经成为中老年人最喜爱的社交场所。这一行业在许多地方仍在蓬勃发展,但KTV曾经是时尚的象征,现在却有点像“夕阳产业”。

面对现实,传统的KTV也试图在体验中提供更多的可能性:例如,设计

魅力KTV的投资者、橙晶酒店的前创始人吴海的最新文章《2019年K歌新媒体场景营销白皮书》也引起了热烈的讨论。据报道,去年12月,结界KTV总部和10家直营店的总成本为555.1万元,其中62%为人工成本,33%为租赁成本。账户里还有1200万元,只能维持两个月,没有生意和收入。

然而,排除疫情,形势依然不容乐观,“K-songs之王”旗舰店总经理在一封内部信函中表示,“K-songs之王”2019年的收益与往年相比,差距惊人。

很明显,即使没有流行,KTV的生活也不是很好。

离线重、成本高、同质化是KTV行业目前无法回避的问题。与此同时,娱乐方式层出不穷。KTV在创新和吸引年轻人方面似乎没有什么优势。然而,有些人仍然选择坚持下去。例如,吴海坚持认为KTV仍然是一个好生意。发明在线k歌模式的歌友会创始人陈华也通过离线美声KTV赚钱。

事实上,线下KTV仍然是一个大市场。

根据艾瑞咨询的数据,2018年韩国歌坛的总市场规模达到1294.1亿元,同比增长1.9%,其中KTV格式达到128.0-1003.4亿元。庞大的KTV市场有其不可替代的线下特征,但在底层技术不断更新、新的娱乐设备和方法层出不穷的时候,危机仍然潜伏在各个方向。

KTV能恢复势头吗?回顾过去,答案并不难找到:进入中国30多年后,卡拉ok经历了几次大起大落,并通过调整自己的形式东山再起。毕竟,衰落的格式永远无法跟上变化的格式,对唱歌和娱乐的需求也永远不会消失。

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