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庞大集团股票_微软谷歌Netflix纷纷加码,少儿内容迎来新年新开

https://www.uusjw.com | 来源:股票学习网 | 发布时间:2020-02-20 12:14

儿童市场最近出现了一波密集的大亨们进入市场的浪潮:

微软$(MSFT)$苏perAwesome,一家致力于儿童相关互联网服务的儿童技术公司,该服务包括广告平台、营销工具和隐私监控。

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Spotify$(SPOT)$推出Spotify儿童版;其听力平台亚马逊(Amazon)推出了3万多本儿童书籍。儿童音频内容似乎也是竞争的焦点。

长期以来,YouTube和网飞一直深入儿童内容领域,最近他们明确表示将继续增加投资。前者承诺投资1亿美元用于原创儿童内容,以鼓励创作者,而后者则确认今年将推出更多动画电影。

这一切在几年前都是不可想象的。

2013年,当苏perAwesome的创始人迪伦·柯林斯(Dylan Collins)带着自己的商业计划寻求融资时,投资机构仍然兴趣索然。“当时,硅谷没有人对用户隐私感兴趣,”他说。“我们还意识到,对于大多数科技公司来说,儿童轨道是一个盲点。”最终,他没有得到融资。

从无人到微软,苏perAwesome在六年时间里成长为一家儿童科技公司,拥有交易儿童广告平台、网红营销工具和家长管理工具。平台中每月的交易数量也从2.75亿增加到120亿。2019年,苏perAwesome将实现5500万美元的收入,今年的预期收入约为9000万美元。

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SuperAwesome依赖于YouTube等内容平台。各种工具的主要用户是内容方、品牌和网红。随着近年来儿童内容在YouTube上的兴起,诸如动视、孩之宝、美泰、乐高、华纳、任天堂等娱乐品牌以及WPP、电通和鸿蒙等其他大型媒体集团都成为了他们的客户,这些年来积累的价值最终得到了凸显。“我们不打算筹集资金,”柯林斯说。“然而,世界上最大的科技公司正在投资一家儿童科技公司,这确实发出了一个信号。”

在年轻网民快速增长之后,监管升级和“巨卡”信号实际上来自监管层。苏perAwesome之所以能进入微软的视野,很大程度上是由于近来日益严格的儿童保护法规。

随着互联网上儿童用户的增加,各国加强了保护儿童的立法。例如,欧盟的CDPR-K,中国的《儿童个人信息网络保护规定》和此前美国的COPPA。

之前,美国联邦贸易委员会惩罚了YouTube,因为它违反了COPPA关于保护儿童隐私的规定,在儿童内容上放置了准确的广告。他要求YouTube停止为儿童内容做广告,并罚款1.7亿美元。根据Alphabet公布的财务报告,YouTube的广告收入为151亿美元。

为了应对监管,从1月6日起,YouTube将停止在儿童内容上投放准确的广告,并关闭对此类内容和频道的评论、推送和奖励功能。

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Spotify推出了儿童版和儿童版流媒体平台,以满足新的监管要求。

近年来,欧洲、美国和中国的监管机构之所以选择加强对儿童信息安全的保护,是因为只有——名年轻网民在增长。

随着互联网普及率的提高,市场的萎缩不仅意味着阶层的萎缩,也意味着时代的萎缩。2018年,18岁以下的新互联网用户数量占全球新互联网用户的40%。根据普华永道的估计,18岁以下的互联网用户将很快占到全球互联网用户的一半左右。

在过去的7年里,这些用户逐渐从电视转向了在线娱乐。在主流用户变得饱和的状态下,这些年轻的新用户内容创作者不想错过,平台也不想错过。

对于当前竞争激烈的流媒体市场,儿童内容关乎订户的保留。正如儿童娱乐公司Moonbug的首席执行官René Rechtman所说,“体育内容可以驱使用户订阅,但儿童和家庭内容可以留住用户。”他的意思是爆炸性内容只能在一段时间内推动用户的增长。只有当它能满足

同样的原理可以应用于音频领域。例如,Audible和Spotify也收取月费。如果他们能满足主流用户之外的家庭需求,他们将是经济高效的。例如,这次由Spotify推出的Spotify Kids,只能由Premium Family家庭用户下载,而不能由普通用户下载。这显然是有针对性的。

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Spotify Kids

Spotify Kids仍处于测试阶段,仅在爱尔兰、英国、丹麦、瑞典等少数国家和地区推出。内容包括童谣、故事、学习等。

作为一家纯粹的科技公司,微软投资苏perAwesome的原因无非是为了让父母放心,给他们的孩子提供他们的产品,如浏览器及其教育产品。有了苏perAwesome的支持,微软产品绝对不会弹出“不和谐”的广告,也不会让孩子浏览“不和谐”的内容。换句话说,当时喷洒得很厉害的“绿坝娘”其实是时机不好的产物。

除了苏perAwesome外,流行的儿童游戏《我的世界》实际上是微软的产品。在制作游戏的工作室Mojang被微软收购后,微软推出了《我的世界》教育版。

监管迫使公司寻求利润增长点,头赚两倍,尾面临淘汰。

许多人认为这种惩罚是对孩子们内容的打击。因为现在许多儿童内容制作人实际上依靠YouTube广告赚钱。没有广告,对他们来说是致命的。YouTube自掏腰包支付了1亿美元来鼓励儿童内容创作者。出发点是留住这些人。

但后来发现行业的标准化实际上影响较小。

Ryan,我们之前提到的玩具网红,他的MCN组织Pocket。Watch表示,该平台的广告收入从1月1日起下降了50%至60%,但赞助内容的广告收入预计今年将增长五倍。在YouTube上播放卡通的

Encantos表示,在该规定正式实施后,其动画频道Canticos增加了两倍,达到放量。此外,他们最近获得了200万美元的种子资金。

还有《花生》卡通片(史努比)和《天线宝宝》母公司野生大脑(更名前的DHX)。他们的部门——专门为学龄前儿童制作视频的野生大脑星火公司(WildBrain Spark),确实受到了YouTube在2020年第一周修改规则的影响,收入下降了40%。

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但是野生大脑公司的首席执行官埃里克·埃伦博根说,从长远来看,这条规则是好的,因为新规则鼓励有需要的品牌绕过平台,直接向内容方做广告。也是因为这个原因,口袋的收入。上面提到的手表可以翻倍。

去年涌现的儿童歌曲视频,除了海报广告——玩具之外,也找到了自己赚钱的方法。椰子瓜和小屁股,两个超级粉丝大小的大号,最近宣布与玩具公司合作在全球销售玩具。

此外,对于一定规模的公司,如WildBrain和Pocket。观看、向流媒体和电视台销售节目是另一个非常重要的收入来源。野生脑的《史努比在太空》被苹果公司收购,《Ryan’s Mystery Playdate》由Pocket联合生产。手表和瑞安团队被尼克尔儿童频道收购。

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可以看出,因为政策是强制性的,这些在YouTube上成长起来的内容公司最终都在寻找更有利可图的方式来摆脱YouTube的真正增长。

但是,以上案例都是取得一定成绩的总公司。他们有足够的流动资金和资本来扩大更大的企业。大量的忠实粉丝可以支持他们走向更大的舞台。

粉丝少于100万或尚未形成其他盈利模式的小公司可能会受到严重影响。

根据YouTube公布补贴标准,他们投资的1亿美元将用于补贴“差异化、高质量、能为3-8岁观众提供娱乐的节目”。与上面提到的大公司相比,小团队可能很难达到这个标准。

此外,受补贴的内容只能在YouTube儿童频道上播放,这在某种程度上不利于内容制作者将他们的知识产权推向更高的阶段。就像去年登陆公告牌的儿童歌曲《Baby Shark》一样,如果它只能在YouTube儿童频道播放,它的受欢迎程度将会大大降低。

从这个角度来看,2020年海外儿童内容市场可能会迎来一波洗牌。小

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