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[股票成交量]网飞回答2019关于竞争投资成本价格

https://www.uusjw.com | 来源:股票学习网 | 发布时间:2019-12-31 10:26

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股票成交量阅读指南

在外部和内部结构波动之后,许多人都在思考如何更准确地定义流媒体平台或国内视频网站平台。

事实上,过去一年的波动并没有使之前的拐点以及其他与内容输入和返回相关的问题更加清晰,而是使未来的情况更加微妙和难以判断。

在瑞银全球高管团队会议上,网飞首席内容官特德·萨兰多斯当场回答了一些问题。我们提取了关键问题作为参考。

特德·萨兰多斯的回答当然没有给出任何具体的答案,但至少给出了一些指导方针。例如,对于流媒体平台来说,坚持最初的投资和丰富内容库仍然是第一步。然而,在坚持原始内容和保持给定内容数量的基础上,前进的道路是每个家庭的基因和选择。

我们将内容分为顶部和底部。本周,things BIG发布了第一篇文章。因为有些问题非常大和复杂,我们删除了这些问题,并给它们一个副标题,以澄清答案的方向。

在过去一年的竞争中,泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)有一个值得注意的观点,虽然玩家更多,出现打破了市场概念,但业务最终还是融合了,内容空间仍然很大。网飞将继续整合,其内容投资将继续。

关于内容库的建立,泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)表示,国际内容投资不会改变,并将保持其在印度市场的投资。同时,在内容创作方面,对外合作将保持灵活性,避免知识产权冲突。

在内容策略方面,网飞在电视剧上的表现越来越前置,而电影或大型网络将会有一些突破性的游戏。此外,泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)专注于动画投资。泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在提到对动画的投资时使用了电影动画这个词,并提到它将于明年东方梦工厂《Over the Moon》推出。下面是文字。下一节课将集中讨论网飞的电影策略。这也可能成为明年中国前三名激烈争夺的焦点。

1。过去一年的竞争:关于细分、价格和内容成本

1)对过去一年细分的理解

特德·萨兰多斯(Ted Sarandos):过去一年的变化与我们长期以来的预期完全相同。许多人问我们为什么在八年前开始创作原创作品。我说这是因为我们意识到娱乐已经通过在线流媒体服务进入每个家庭。现在有线电视网络已经开始推出自己的流媒体服务,不愿意向我们出售内容,所以我们最好开始擅长创作原创作品。

随着有线服务的退出趋势,成千上万的新玩家进入了这个领域,这似乎让人们感到非常拥挤。事实上,市场正在发生变化,每个市场都有自己的优势,并且变得越来越细分,但细分的内容也在不断趋同。

事实上,细分市场都是大企业。他们想赢回用户。对我们来说,从一开始,我们的使命就是给用户他们喜欢的东西,提供用户不能离开的应用程序,并实现内容的无缝交付。因此,今年的变化对网飞来说没有太大不同。我们的内容一直是集成的。股票学习网

2)价格是竞争最直接的体现

泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos):网飞目前处于一定阶段,有障碍,所以市场会感觉相对稳定。毕竟,这些新生公司以前为其他公司制作或授权过内容,所以(他们转向流媒体)并不是一个翻天覆地的变化。竞争力最直观的体现是价格,因为演出或电影没有“建议零售价格”,而是一种竞争属性。他们做什么和怎么做将决定价格水平。

那时,我们做了《纸牌屋》。许多人说我们扰乱了市场,造成了巨大的通货膨胀。总的来说,市场仍然稳定。这部高价的爆炸性戏剧极具竞争力,具有巨大的商业影响力。我们应该买下它。这也是值得的。然而,我们并没有在任何项目上孤注一掷,价格也不会太高。否则,作品的总体内容成本将会波动。

3)内容成本的变化

泰德·萨兰多斯:我认为内容的成本相对稳定。有许多项目正在全力进行。对我们来说,内容投资的总体情况没有改变。相比之下,投资的成功应该更多地考虑投资对净用户增长和ARPU的影响,而不是用户通过观看一个爆炸性的节目或一个节目可以促进什么。就好像我们在考虑是否增加用户的观看时间。我们在内部密切关注观看时间,因为我们认为这符合定价权,并减少了用户损失。目前,我们还没有看到拐点指示我们应该减少内容投资。因此,我们将继续保持内容投资,直到出现出现一些迹象。

净用户增长是我们关注的一个关键指标。它是根据用户流失和新用户等数据计算的。根据我们目前的用户群,要准确找到推动用户增长的因素并不容易,因为当用户流失发生时,会有复杂的因素,不能仅用一个因素来判断。8c7e1f36735b13fc0f2170e5843d1374.jpg
2。平台内容存储方式:创意模式、创意风格、国际原创内容、外部合作、印度

1)内部创意模式

泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos):如果你想实现随时随地都可以看到的、没有广告的模式,你还必须做到没有试播和多季订阅(二者是相互依存的);长期以来,我们为创作者提供了巨大的创作自由,赢得了很多赞誉。最早,也是因为公司里很少有人,没有人能干涉创作者,所以我们自然给创作者很大的自由。

现在公司规模很大。在经营理念和人才招聘方面,网飞始终希望找到最优秀的人才,并给予他们实现最佳工作质量的最佳工具。因此,网飞有一个很好的执行团队与创作者合作。只要选择了合适的人和合适的项目,就不会有问题。这也是我的团队工作的方式。不要发表太多评论。我总是坚持要求创作者得到他们最大的产出。

2)关于如何吸引优秀的内容创作者

特德·萨兰多斯(Ted Sarandos):最近,我们获得了34项金球奖提名,17部电影和17部电视剧,其中4部获得了一等奖“最佳电影奖”提名。这是对我们的极大鼓励,尤其是因为我们三年前才开始制作原创电影,我们的创作者在电影界赢得了同行的认可.对行业和消费者来说。这表明网飞的伟大作品在美国和世界各地都有更好的质量。虽然网飞在亚洲仍然很小,但已经有《德里罪案》和其他作品产生了巨大的影响,帮助我们吸引了许多创作者。我相信真正吸引创作者的是平台文化,网飞对此没有什么可补充的。股票学习网

3)关于国际原创内容的比例和投资

Ted Sarandos:关键是不断提高国际节目的质量.当人们能够访问全球内容时,考虑他们的观看行为是否会改变也是必要的。事实上,他们在文化差异、观看行为和内容投资上下注.许多海外作品的本地化不是很好。配音和字幕没有得到太多的关注和投入……十年后,观看海外内容的观众可能是今天的两倍。我们的目标永远不是向世界输出好莱坞故事,而是站在全世界都在讲述故事的立场上。

4)印度市场的原创策略

特德·萨兰多斯(Ted Sarandos):印度市场潜力巨大,我们在印度仍处于初级阶段。目前,在印度的原始内容投资约为4亿美元,在预算之内。当我们第一次进入这个市场时,市场本身发生了许多变化。

当我们进入新市场时,我们首先寻找当地文化的味道,然后看看节目是否符合文化品味,服务在不同的网络条件下是否运作良好,基础设施是否运作良好,印度市场非常独特,是一个庞大的移动市场。我们必须从经济和服务的角度进行规划。我们发现印度是“税收中性”(即税收政策不会改变政府的总税收)并且是正税收(独立征收,无附加税),这意味着我们可以在印度获得更广泛的分配,因此我们将在这个市场做得越来越好,这与我们三年前在拉丁美洲实施的服务类似。

5)对外合作原则

泰德·萨兰多斯:首先,最重要的是保持创造性。我们向观众推出的项目质量很高。我们不应该过多考虑应该匹配的商业模式,或者我们应该与其他内容丰富的平台保持联系。因此,我们应该在选择创新人才时保持灵活性,能够拥有知识产权,制作平台没有的内容,避免知识产权冲突。总的来说,我们需要在商业合作中保持创造性和灵活性。
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3。内容投资和增长的总体考虑:投资回报率、用户增长的关键指标、内容策略

1)内容投资回报率

Ted Sarandos:相对复杂。与电影和电视剧相比,电影的播放时间确实较短,但我认为观众理解电影的价值主张。新电影比电视剧好,也知道这部电影值多少钱。

在我看来,观众对网飞流行电影价值主张的理解也将转化为他们对网飞价值的理解。然而,电视是不同的。在每个人的心目中,电视似乎是免费的。我认为将电影的发行“仪式化”是一件好事。正如我们在《爱尔兰人》(百老汇剧院的一个月特别演出)中所做的那样,与电视不同,——受到时间表的限制,观看几乎是正常的。

在新消费模式的世界里,最有趣的变化是市场对新事物有偏见,因为有太多太多的新事物。每个人判断电视剧成功的标准都有可能不断演变。过去电视剧的成功主要取决于它能持续多少季。股票学习网

但是以这种方式判断一部戏的成功是有代价的。一般来说,这出戏的第一季完全是创造性的,接下来的几季都是由商业驱动的。很少有作品比一季更好,也很少有出现部像《老友记》和《办公室》这样经久不衰的好剧。

然而,在很大程度上,这种根据寿命来衡量一个系列成功与否的方法也可能带来该系列生产模式的改变,使其成为一个完全根据创造力设定的系列。《宋飞正传》就是一个例子。当我们批准《王冠》时,我们已经将它设定为六季系列,所以我们清楚地知道该系列在未来六年将如何发展,所以该系列不会失败,但不会在第七季播出。
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2)2020及后续内容策略

Ted Sarandos:内容策略是长期和短期的。今年年底前,该平台将推出《王冠》,以及新一季电视剧《鬼影特攻》和《猎魔人》。现在我们已经在考虑2020-2023年。我们对动画投资非常兴奋……将会有新的作品。之前的作品包括《你》,我们与索尼影像工作室合作,《克劳斯:圣诞节的秘密》来自东方梦工厂,更多大片和电影卡通将于明年推出。我们在动画方面投入了很多。四年前,我们回顾了动画《Over the Moon》,直到最近才推出。鉴于在这些子领域的投资,我们的动画作品的筹备时间大约有这么长,但我们认为这仍然是必要的。

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