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争夺电子商务支配地位的战斗亚马逊和阿里将在欧洲对峙

https://www.uusjw.com | 来源:股票学习网 | 发布时间:2020-01-15 11:05

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Amazon $(AMZN)$是世界上最大的电子商务公司,而阿里巴巴$(BABA)$是中国电子商务的主要参与者。虽然亚马逊和阿里巴巴在同一个行业,但它们并不是不兼容的竞争对手(类似于高端手机领域的三星电子和苹果)。然而,据国外媒体最新消息,在欧洲市场,亚马逊和阿里巴巴集团即将发生直接冲突。

两大巨头的业务结构

据国外媒体报道,阿里巴巴的电子商务、移动支付和云计算业务主要集中在中国市场。尽管阿里巴巴主导着中国的在线零售市场,但迄今为止,其电子商务业务在国际化方面并未取得显著成功。过去,阿里巴巴在美国建立的电子商务平台运营一年后关闭。在印度,阿里巴巴支持印度移动支付公司Paytm(一家已经被控制的公司),并推出了一个零售平台。然而,它进入得太晚,没有足够的实力与亚马逊和沃尔玛这两家印度市场垄断企业竞争。

亚马逊是一家更国际化的公司。无论是在线零售、云计算、在线视频、在线音乐还是实体零售,亚马逊的足迹遍布全球。

令人惊讶的是,亚马逊在中国竞争激烈的电子商务市场上没有成功。此前,亚马逊已经与许多企业签约,但它仍在经营一些成功的企业,如Kindle数字阅读器和数字图书。

然而,欧洲市场已经成为两大巨头拓展市场的共同目标。其中,阿里巴巴将欧洲视为其向中国以外扩张的主要目标。这一扩张包括在欧洲推出速卖通和阿里巴巴的云计算服务,这可能导致在不久的将来与亚马逊的在线商店和云计算业务正式摊牌。

对亚马逊的影响

阿里巴巴于2010年推出速卖通作为跨境电子商务平台。它最初专注于企业对企业,允许中国企业向国际买家销售产品,但该平台逐渐扩展到包括企业对消费者和消费者对消费者活动的交易个领域。

速卖通已经成为俄罗斯最大的电子商务市场和巴西最大的网站之一。阿里巴巴去年在欧洲推出了速卖通,保持了这一发展势头,最初的重点是西班牙、意大利和土耳其。去年8月,阿里巴巴集团还在西班牙马德里开设了第一家实体店,展示了60个品牌下的约1000种产品。

为了吸引卖家,速卖通积极降低卖家费用,直接向在亚马逊竞价的第三方卖家收费。此举说服百货连锁巨头埃尔科特英格尔斯(El Corte Ingles)在速卖通上开店,但芒果和贝纳通等一线服装品牌拒绝了阿里巴巴的平台。

然而,阿里巴巴的扩张战略可能会继续下去,因为该公司相信,收购海外购物者将有助于它在2024财年结束前在全球拥有超过10亿活跃购物者,到2035年将翻一番,达到20亿。这相当于今天脸谱网在世界范围内活跃用户的数量(其四种社交工具的用户总数)。

据技术市场研究公司高德纳称,阿里巴巴对其云计算业务采取了类似的策略,该公司在2018年仅次于亚马逊和微软,位居全球第三(但其市场份额仅为亚马逊或微软的一小部分)。为了挑战其欧洲竞争对手,阿里巴巴向云计算客户提供免费试用和两位数的年费折扣。

该公司目前在欧洲只有两个数据中心,分别位于德国法兰克福和英国伦敦,相比之下,阿里巴巴在中国运营着九个数据中心。

然而,阿里巴巴的云计算业务已经开始向海外扩张,在美国建立了两个数据中心,还在中东、日本和澳大利亚开设了数据中心。这个数字将继续上升。

对于云计算巨头来说,持续的市场扩张意味着在更多的地理位置建立更多的数据中心,靠近本地企业、政府机构和消费者,并推出更丰富的云计算产品线。

亚马逊应该担心吗?

很明显,亚马逊已经在欧洲工作多年,并在许多国家设立了分支机构。然而,亚马逊目前还没有欧洲市场公布的具体收入数据。

目前,德国已经成为亚马逊仅次于美国的第二大市场。为了进一步培育市场,亚马逊在德国推出了本地化的互联网媒体内容服务,包括德甲联赛的音频广播。最近,亚马逊赢得了德国冠军联赛的转播权。

传统上,丰富的互联网媒体内容服务将帮助亚马逊增加邮资会员的数量,并进一步扩大在线零售的规模。

除了德国,亚马逊重要的海外市场包括英国和日本。

德国和英国还没有直接进入阿里巴巴速卖通快速增长的地区。两国在2018财年为亚马逊创造了344亿美元,相当于亚马逊总收入的15%。据悉,亚马逊的“世界其他地区”统计数字板块包括俄罗斯和巴西,这两个国家的销售额不到11%。

亚马逊是大多数欧洲国家的顶级电子商务平台,但它面临着比美国更小的电子商务竞争对手的更激烈的竞争。根据泄露的内部数据,亚马逊去年控制了德国约27%的电子商务市场,而技术市场研究公司Ascential的Edge估计亚马逊控制了英国30%以上的电子商务市场。

这些是可靠的市场份额数据,但它们不能保证亚马逊免受像速卖通这样咄咄逼人的挑战者的长期威胁,速卖通显然愿意牺牲利润率来扩大其影响力。此外,马德里速卖通的大量人群显示,欧洲购物者被中国制造商的优质低价产品所吸引。

云计算在2018年占亚马逊收入的11%,在2019年前9个月占其销售额的13%。在这三个季度,该部门还创造了该公司62%的营业利润,缓解了其在网上商店盈利能力薄弱的不利影响。

相比之下,阿里巴巴用盈利的电子商务业务补贴其无利可图的云计算业务。商业模式的不同使得阿里巴巴成为一个危险的竞争对手,因为它愿意承受更多的损失来“损害”亚马逊的核心利润引擎。

最后但同样重要的是,亚马逊的市场优势可能适得其反。它已经在欧洲面临反垄断调查,感觉受到亚马逊威胁的实体零售商可以将数据存储在阿里巴巴的云计算平台上,而不是亚马逊。

在美国市场,亚马逊在电子商务中的主导地位及其在实体零售领域的扩张(尤其是其140亿美元的全食采购)使该公司成为美国零售业的目标。在云计算服务方面,这些零售企业更愿意从微软等公司购买服务,而不是向亚马逊的云计算业务汇款。

阿里巴巴在欧洲的扩张在未来几个季度可能不会影响亚马逊。然而,长期投资者应该关注阿里巴巴的海外行动,因为它们可能会在未来几年或几十年影响亚马逊的增长。

还有另一个东南亚

值得一提的是,与成熟发达的欧洲互联网市场相比,拥有上亿人口的东南亚已经成为印度以外的另一个互联网潜在市场。亚马逊和阿里巴巴也开始在某种程度上发生冲突。

在过去几年里,包括阿里巴巴在内的中国互联网公司纷纷涌入东南亚,主要是通过并购、股票投资、支持当地移动互联网公司(如从网上租车扩展到多元化业务的Grab and Go-Jek),以及在中国本土市场复制成功经验。

阿里巴巴早些时候收购了东南亚的电子商务平台Lazada,并在该地区采取了主动。

据国外媒体报道,在亚太地区,随着亚马逊成为印度市场的两大垄断企业之一,亚马逊开始进入东南亚与阿里巴巴竞争。

去年底,亚马逊还在东南亚市场的核心国家新加坡推出了一个电子商务平台。此外,亚马逊还准备在越南推出电子商务服务。

亚马逊的邮资会员系统和全球互联网媒体服务将成为东南亚市场的一个有利因素。东南亚新兴的电子商务公司也缺乏围绕这些电子商务公司的客户服务生态。

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