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股票怎么玩_印度流媒体市场,Netflix翻盘的最后机会

https://www.uusjw.com | 来源:股票学习网 | 发布时间:2020-01-31 17:19

50亿美元的印度视频点播市场是全球流媒体巨头的新战场。

网飞、亚马逊黄金和Hotstar的母公司迪斯尼都把目光投向了这个热点。根据基于数据的研究平台Oddup的数据,截至2019年10月,Hotstar的市场份额为29%,其次是亚马逊Prime,市场份额为10%,而网飞在印度的市场份额约为5%。

根据亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯的说法,“印度是流媒体服务表现最好的市场”。为了赶上竞争对手,亚马逊计划推出24个专门为印度市场定制的本地内容节目,其中7个已经正式发布。

视频流服务的战场已经从美国转移到世界第二人口大国,所有公司都在争夺更大的市场份额。其中,网飞凭借其本土化实验和“只印”战略成为最有趣的案例。

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网飞国内市场的表现令人沮丧。

自去年以来,网飞在美国的业务已经接近饱和。在2019年的Q2,美国的用户数量八年来首次从010个减少到10045个,有126,000个用户取消了他们的订阅。尽管网飞试图在未来三个月内迎头赶上,但媒体专家认为,这个有着20年历史的流媒体平台到2020年可能会失去多达400万美国用户。

以前的合作伙伴现在疏远了,包括迪斯尼和华纳媒体在内的好莱坞工作室正在建立自己的流媒体服务。研究公司RiskHedge的投资者兼首席分析师斯蒂芬·麦克布赖德(Stephen McBride)最近在《福布斯》杂志上写道:“网飞利用好莱坞成为世界上最大的流媒体服务平台。现在,随着好莱坞巨头逐渐觉醒并撤回他们的内容,网飞的财富已经耗尽。”

竞争对手正在向前推进。迪士尼和HBO分别发布迪士尼和HBO麦克斯并宣布进入视频点播市场后,网飞也将失去播放许多大片节目的权利,包括《老友记》和漫威系列。

因此,网飞实现盘的唯一希望来自国际用户的稳步增长。2019年第四季度,网飞预计其海外订户将从第三季度的620万增至700万。在同一时期,它还将对美国市场新用户的预期降低了20万。

网飞放眼东南亚和印度。营销研究公司赛博传媒研究(CyberMedia Research)负责人帕布·拉姆(Prabhu Ram)表示:“网飞一直无法在美国成长,新的市场参与者不断加入竞争。现在,网飞正试图在国际市场上发展,尤其是在印度。”

然而,获得霸权并不容易。中国的流媒体巨头,包括百度的爱奇艺和腾讯视频国际有限公司(Tencent Video International WeTV),最近也开始海外扩张,并放眼整个亚洲市场。尽管他们把东南亚作为他们的第一站,但印度也因为其略微相似的文化而被认为是下一个十亿用户的市场。目前,爱奇艺和WeTV都在印度测试水。

印度的策略曲折多变

网飞无法在印度复制其美国品牌。

在发展的早期,网飞对美国用户的吸引力主要是因为它的低价——,仅为传统有线电视网络的十分之一。

然而,如果网飞认为其美国战略在印度同样有效,那将是一个大错误。相比有线电视或卫星直播电视(DTH)运营商每月收费3-5美元,网飞每月收费7-10美元。竞争对手Hotstar和亚马逊Prime提供更便宜的视频点播年度套餐。

LightHed Partner研究公司的分析师里奇·格林菲尔德指出,网飞在美国的成功源于这样一个事实,即网飞培养了一群“对网飞上瘾且无法自拔”的用户。

最近,在与彭博科技的一次讨论中,他说:“网飞有适合每个人的内容,并不断创新。您将继续寻找新内容,或者继续观看您以前从未看过的内容。这与大多数其他服务提供商非常不同。”

在内容策略方面,许可和原创内容一直是网飞发展的基石,印度也实施了同样的策略。网飞以《纸牌屋》、《怪奇物语》、《13 个原因》等电视节目成功“进入”印度市场,但未能培养其美国市场的“铁杆粉丝”。

到2018年,网飞将在意识到它无法与主导高质量本地内容的本地制作公司竞争后,专注于制作本地语言节目。然而,这也与亚马逊Prime的市场战略相吻合,该战略从一开始就以印度本地化为中心。据报道,这两大巨头在每个项目上花费了500万到1000万美元。

这时,印度的订阅视频点播(SVOD)市场开始好转,人们会付费观看原创和独家内容。波士顿咨询集团(BCG)的一份报告显示,到2023年,印度的SVOD市场预计将从2018年的1亿美元增长到15亿美元。

流媒体公司意识到人们将开始为原创和独家内容付费,他们的机会就在这里。

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