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炒股配资_小米“冲高”,剑指华为

https://www.uusjw.com | 来源:股票学习网 | 发布时间:2020-02-18 10:14

每年的二月应该是手机圈最忙的时候,这是手机品牌发布新品的关键时期。

由于今年的疫情,很多手机上市计划都受到了影响。该行业举办了33年的年度盛事WMC(世界移动通信大会)也首次被取消。此前,尽管有特殊时期,小米(01810)美元、华为和OPPO仍坚持参与,并准备发布新品。所有参赛队伍提前出发,并在当地隔离14天。

尽管如此,在这样一个竞争激烈的市场中,新品可能会延迟发布,但它不会缺席。

炒股配资小米10的发布日期没有改变,但格式已经改为在线直播。它已经发布了小米10、小米10 Pro系列手机和七款与手机相关的配件。

当小米创始人雷军戴着面具站在新闻发布会的舞台上时,2020年的手机江湖又掀起了一股涟漪。

本次新闻发布会最值得注意的是小米全面提高了一系列新机器的售价。其中小米10系列起价3999元,最高配置规格为12GB 256GB,售价为4699元。小米10 Pro系列起价4999元,最大规格为12GB 512GB,售价5999元。

将成立10年的小米最终放弃了低价策略,奔向高端市场。

雷军似乎对这次冲刺充满信心。他在新闻发布会上说,“我们希望打破价格限制,不计成本地冲击高端手机市场,创造米粉的梦想工作。”

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Tuyuan Xiaomi官方微博

据小米官方消息,小米10售价为1分钟,平台总销售额将超过2亿。

小米这次的定价可以说抛弃了许多对价格敏感的客户。小米的10大系列竞争对手也成为华为的Mate/P系列、三星的S系列、iPhone 11、OPPO的Find系列、vivo的Nex系列等价值超过4000元的高端手机。

小米10是第一个发布这款新机器的公司,它可能有先发优势,但面对国内新机器的下一波浪潮和今年受到整体影响的手机市场,小米正面临着一条艰难且容易发生危机的“高峰”之路。

宣战华为

小米的第一枪“高宠”击中华为。

小米集团前副总裁、中国国家主席陆在微博上多次对华为发表令人震惊和愤怒的言论。后来,雷军在会议现场多次将小米10系列新机型与华为进行对比。

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土元路魏兵微博

2019年1月2日晚,雷俊发微博欢迎前金利路总裁魏兵加盟小米。回顾过去,这可能是小米收购华为的开始。

陆加入小米后不久,小米品牌宣布独立。在此之前,小米的产品线相对混乱。当时,华为已经开辟了一条双品牌产品线,包括高端的P系列和Mate系列,以及中低端的Glory系列。

小米参考了这个策略,后来小米集团推动了红米和小米的发展。

然而,小米的品牌梳理并不顺利,品牌定位不同的两条战线也未能拉开明显的价格差距。8G 128GB的

Redmi K20售价为3048元,而同等的小米9售价为3299元。值得注意的是,两者的开始日期相差不到3个月。

在手机市场,价格在一定程度上决定了用户形象。价格还没有拉开,两条腿都是经济实惠的路线,这对小米的长期发展不是一件好事。

这样,不难理解小米为什么选择在10年内将小米推向高端市场。雷军迫切需要一场胜利来打开小米在高端市场的困境。只有这样,小米才有机会从品牌层面挑战华为。

小米10系列的高调提价是赤裸裸的宣战。

卢·在接受《虎味》采访时提到,“在中国市场,小米瞄准了两个品牌,第一个是苹果,第二个是华为。这是一个非常坚定的长期战略,我们必须在三到五年内坚持这样一个有竞争力的目标。”

相比之下,OPPO和vivo甚至不在小米的基准范围内。在陆看来,小米和有着不同的战略

人工智能媒体咨询公司(AI Media Consulting)首席执行官兼首席分析师张毅也对《连线洞察》(Wired Insight)表示,小米的下一个国内价格体系将与华为几乎相同,“即使华为有8000元的机型,小米也肯定会生产8000元的机型。”

在与华为竞争的过程中,小米选择了先发制人。小米的会议是2020年以来国内手机品牌举办的首次会议。

第一手机研究所所长孙延彪告诉《连线透视》,小米已经选择先发布新机器。从时机来看,这更像是一个被迫的选择。“华为肯定会在3月初发布新机器,届时小米的营销噱头会少得多。对小米来说,如果它想与华为竞争,就必须分阶段取胜,因为再过一个月或45天,小米可能不会是众多领域中的第一家。”

小米的挑战是“挡路”

这不是小米第一次想进入高端市场。在此之前,小米手记系列和MIX系列都有很高的期望,但它们都一个接一个地崩溃,成为小米“高宠”之路的骨头。

为什么市值3145.62亿港元的上市公司会在高端市场失败?小米进入高端市场有什么问题?不难发现,资本市场的压力、成本绩效的约束和雷军的过度谨慎构成了小米向高端市场进军的“三座大山”。

小米是目前主流手机品牌中唯一的上市公司。小米的上市曾使其成为世界上最年轻的500强,但在张毅看来,这正成为其迈向高端的一大障碍。

张毅告诉《连线透视》,小米上市之初的估值过高在二级市场发生了逆转。“二级市场只取决于表现,这让小米处于尴尬的境地。如果小米想要保持其最初的市场价值,这意味着它必须交出好看的数据。从这个角度来看,小米必须要么保持高销量,要么保持高利润率。”

对于毛利率不高的小米来说,冲动已经成为其稳定资本市场的选择。在这样的压力下,小米之前的重点可能不完全是向高端市场冲刺。

张毅认为,小米此次发布10系列手机的目的不是为了冲刺销售,而是为了在高端市场创造小米的品牌声音。小米的意图是抓住5G作为出路,寻找机会实现转型。

与此同时,性价比一度拯救了小米,但现在也阻止了小米向高端市场的冲击。这可以从小米的用户社区中看出。

《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》显示,只有24.3%的小米手机用户年龄在40岁及以上,而47.7%的用户年龄在30岁及以下。从学历角度来看,报告显示,只有13.5%的本科以上用户使用小米手机。

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小米手机用户肖像,图源企鹅智库

这说明主流消费群体仍然是年轻人,小米在品牌形象建设上已经处于劣势,相比已经进入精英阶层的华为。

“小米用户群的收入结构一般集中在中低端,而华为用户群主要集中在中高端。特别是在精英集团的示范下,华为在中高端的渗透更加彻底。”张毅的分析。

孙燕彪还告诉《连线透视》,小米无法摆脱价格标签。他指出,小米希望进军高端市场。第一步是制造高端产品,然后在市场和营销层面布局产品。

在资本市场绑架和成本表现的约束下,小米在进军高端市场的道路上一直处于小探索阶段,雷军也非常谨慎。

"高端是逐步完成的。小米之前推出的Note系列和MIX系列都是对市场的考验。结果,小米以2500元的价格逐渐站稳了脚跟。小米9和小米9的后续版本正逐步将小米推向大约3000元的价格。”孙彦彪告诉《连线透视》。

他也表达了对小米10系列手机供应的担忧。他说,业界一直称小米的营销模式为饥饿营销,但事实并非如此。

“根据我这么多年的观察,雷军认为小米在供货时会非常谨慎,不管是好是坏,在备货时会特别小心

然而,重要的是要知道,在竞争激烈的手机市场,过于谨慎也可能导致机会的丧失。在很大程度上,小米10的全面攻击是雷军必须做出的决定。“新冠状病毒肺炎”疫情的持续爆发给手机行业带来了相当大的压力。

正式进入高端市场的小米,2019年冲击国内市场的华为,或在巨大压力下寻求新机遇的OV,将面临出货销量的下降趋势。

据孙燕彪预测,由于疫情的影响,全中国出货手机数量可能会下降30%以上,甚至达到40%。“从品牌角度来看,这种流行病会阻碍线下销售;从消费者的角度来看,中国的大规模流行病可能会导致消费者的购买力出现一定程度的下降。

张毅的判断更加悲观。在他看来,这种流行病的影响可能会持续到第二季度末至第三季度,这比2003年的“非典”要高几倍。

"手机制造商是劳动密集型工厂,很难在短时间内全面恢复运营。预计他们要到5月份才能恢复到以前的水平。在这种情况下,各大手机品牌可能会陷入出货困难和库存困难的双重困境。”张毅这么说。

这也表明在流行病面前,库存已经成为每个家庭最困难的问题。

华为在2019年大举进入国内市场,自然成为受冲击最大的公司。相比之下,在库存方面极其谨慎的小米成为受影响最小的公司。

Wired Insight注意到,最近华为在官方商场悄悄推出了“华为智能生活节”,为购买飞机提供多种折扣。据官方消息,此次特价将从2月17日延长至2月21日,将包括“2020元以下的优惠券,1000元以下的手机直接优惠,30号系列免息分期付款”。

与此同时,华为的Mate 30 4G版本在主要电子商务平台上悄悄将价格降至3999元。孙延彪表示,华为过去从未在Mate系列推出后这么短的时间内采取降价措施。

从某种程度上来说,这是华为面对小米的猛烈攻击而做出的调整,但从更深层次来说,这可能是华为为清理库存而进行的一次推广。

孙延彪分析了华为的现状。他指出,“在欧洲市场遭遇挫折后,华为将专注于国内市场。在中美之间没有明显的贸易战,也没有在印度东南亚市场占据主导地位的情况下,华为将继续在这个狭窄的国内市场部署。从这个角度来看,华为将受到更大的打击。”他还指出,对小米来说,这可能是一个逆风转盘的机会。

”小米在这次会议上埋下了伏笔。这一次,小米发布了游戏机和无线充电等七款产品。这些产品与手机高度相关,甚至可以直接说是手机配件。“在他看来,这可能不仅会提高小米的单价,从而提高小米的利润率,还会帮助小米抵御华为线下渠道的侵蚀。

对于刚满10岁的小米来说,“飞黄腾达”之路才刚刚开始,这将是一场持久战。小米和华为在手机市场的竞争也会越来越激烈。

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